Используется в качестве дежурной фразы-комментария к сообщениям о том, что кто-то изменил внешность или облик чего-либо.
Происхождение - комедия “Бриллиантовая рука”.
Если речь идет о внешности человека, то чаще всего это выражение употребляется, конечно, по отношению к тем, кого зовут Владимир (Володя). Тогда совпадение получается максимальным, и каждый второй пользователь соцсетей использует эту фразу как средство иронии, веселой ремарки. От обилия таких ремарок ирония и комический эффект теряются, экспрессия стирается, но пользователи, кажется, не обращают на это никакого внимания, и на их страницах множатся шутки про Володьку.