Решение о применении в рекламе нецензурных слов, обидных и непристойных образов российские судьи смогут принимать без проведения специальных экспертиз или опросов. Высший арбитражный суд страны пришел к мнению, что российские судьи и так знакомы с арсеналом подобных используемых выражений. Первоначально существовала точка зрения, что рассмотрение таких дел должно сопровождаться результатами опросов общественного мнения. Учитывался тот фактор, что различные половозрастные, социальные группы граждан могут по разному реагировать на использование ненормативной лексики и давать им противоположные оценки. Тем не менее возобладало мнение, что вопрос о причислении к разряду бранных и тем самым недопустимым для использования тех или иных слов, образов, выражений возможно разрешить без наличия специальных знаний.
Не без смеха председатель ВАС А. Иванов предложил судьям в случае возникновения особо затруднительной ситуации обращаться к соответствующей литературе и словарям. В целом вполне обоснованное введение табу на бестактную рекламу то и дело вызывает многочисленные дискуссии. Так, рекламный слоган пивной компании «Замочи эту скуку» был признан незаконным. Заключение специалистов лингвистики и многочисленные претензии граждан помогли доказать, что фраза является модификацией известной грубой словесной формы. Вместе с тем сотрудники ФАС сочли неприемлемым употребление в рекламе слова «любовница», т. к. эта норма поведения является недостойной для общества, пропагандирующего семейные ценности.