Язык – одно из любопытнейших социальных явлений, на котором очень ярко отражаются все происходящие в этом самом социуме процессы… Нет-нет, не пугайтесь, это не лекция по лингвистике. Это всего лишь попытка составить своеобразный "словарь неологизмов", слов, которые в последнее время вошли в нашу речь как нож в подтаявшее на июньском солнце масло. И что самое забавное: употреблять-то мы эти слова употребляем, но все чаще – не по назначению. И даже не просто употребляем, а злоупотребляем ими.
Супер. Ну, разумеется, куда ж без него… Супер у нас буквально на каждом шагу. Не просто акция, а суперакция, не просто отдых, а суперотдых, не просто дизайн, а супердизайн…
Эсмира решила сменить имидж. Он не рискнула доверить сие ответственное дело кому попало, и, наведя справки, нашла суперстилиста, скрепя сердце отдала кругленькую сумму, а вечером ревела, разглядывая свое отражение в зеркале.
- Мдааа… И как эта красота называется? Эмо-жар-птица? - подливали масло в огонь подруги.
- Это называется суперстрижка, - отвечала Эсмира, всхлипывая и заикаясь. - Он сказал, что на всех суперпати я буду звездой...
- Ну да, ну да. Свадьба троюродного брата, на которую тебе послезавтра надо идти – это, конечно, та еще "суперпати". А уж какая "суперпати" начнется завтра на работе, когда шеф тебя увидит… - тренировались в остроумии подруги.
- Перестаааааньте!!!! - пуще прежнего разрыдалась Эсмира, рискуя затопить слезами соседей снизу и попортить им суперремонт. - Лучше подскажите, как быть! Может, есть какое-нибудь суперсредство, чтобы до завтра меня в нормальный вид привести, а?..
В общем, не жизнь, а настоящий суперблокбастер.
Элитный. В отличие от абстрактного "супер", это прилагательное когда-то имело вполне четкое значение. Элитным (как нетрудно догадаться) называлось нечто, являющееся наилучшим в своей категории и предназначенное для высших слоев общества. Но в современном Азербайджане в любом, даже самом отдаленном уголке можно наткнуться на парикмахерскую, кафетерий или магазинчик с громким названием "Элит". И не беда, что в парикмахерской этой нет горячей воды и чистых полотенец, что в кафетерии подаются исключительно подгоревшие котлеты, а на полках магазина шаром покати… Вывеска все равно утверждает, что это элитные заведения!
Да и на покупателей и клиентов это словцо действует, подобно заклинанию. Например, моя соседка Малахат ханум хвастается всем, что внук ее ходит в элитный детский садик. При этом, правда, никак не может внятно объяснить, в чем, собственно, заключается его элитарность. Единственный аргумент: "Мне так директор сказала, а она – очень приличная на вид женщина, респектабельная такая…"
Менталитет. Казалось бы, слово это, как и само понятие, существует уже давным-давно. Но вспомнили о нем лишь пару лет назад. Зато как вспомнили! Слово "менталитет" на сегодняшний день представляет собой крайне многофункциональную штуку, наподобие швейцарского ножа с кучей лезвий и других приспособлений. Менталитет становится решающим аргументом в спорах на 1001 тему, но чаще всего – когда речь заходит о морали. И вот ведь, что обидно – сам по себе азербайджанский менталитет действительно хорош, но вот некоторые люди им явно спекулируют.
А иногда и вовсе доходит до комедии абсурда. Так, например, один из моих дальних родственников считает, что есть суши и прочую японскую кухню - противоречит нашему менталитету…
Эксклюзив. Любимое слово производителей и продавцов чего бы то ни было – от домашних тапочек до тракторов. А иногда еще и потребителей всего этого. Нет, я, конечно, понимаю, что каждому хочется быть счастливым обладателем чего-нибудь эксклюзивного (то есть уникального, единственного в своем роде, чего ни у кого другого нет и быть не может). Но все же, даже дорогая шмотка вряд ли может считаться эксклюзивной, если в точно такой же щеголяет еще человек сто. Как и какая-либо "фишка", которую до вас на своих свадьбах/вечеринках/концертах/похоронах и прочих церемониях использовала еще масса народа.
Вот пример. На углу нашего дома в своей крохотной мастерской работает сапожник Вагиф (называть его "дядей" язык не повернется - ему еще и 40 нет). Как-то раз, принеся на ремонт ботинки, я застал его за починкой сапог, сшитых из какого-то невнятного материала, напоминающего то ли рогожу, то ли плетеные салфетки.
Поймав мой взгляд, Вагиф усмехнулся:
- Знаешь, что это? Сапоги из кожи анаконды!
- Кого-кого?..
- Анаконды. По крайней мере, так утверждает их хозяйка. Говорит, мол, эксклюзивная модель, купила у какой-то знакомой то ли за 700 манат, то ли за 800. Очень ими гордится. А я, кажется, эту анаконду еще на толкучке как-то встречал. Но не стал разочаровывать женщину, пусть думает, что носит эксклюзивные сапоги…
Перформанс. Слово, горячо любимое азербайджанскими эстрадными исполнителями. Неизвестно, с чьих уст оно впервые слетело, но коллеги моментально подхватили. А что, ведь звучит это красиво и экзотично, в отличие от уже приевшегося "шоу". Вот и хвастаются певцы и певицы наперегонки, что собираются устроить на своем концерте "перформанс". Ну, объясните же им кто-нибудь, что перформанс вообще не имеет отношения к эстраде, тем более – к нынешней азербайджанской эстраде! Что это форма современного изобразительного искусства, причем авангардная, нетрадиционная форма. Это синтез изобразительного искусства и театральной постановки, это… В общем, не стану строить тут из себя великого искусствоведа. Короче – поджаренная в солярии до золотистой корочки "звезда", выплясывающая на сцене, – это НЕ НЕСКАФЕ… тьфу ты, то есть, НЕ ПЕРФОРМАНС!
…Список можно было бы продолжать, но, пожалуй, остановимся. Поставлю-ка я в своей суперстатье последнюю эксклюзивную точку и, воспользовавшись элитной почтовой службой Gmail, отправлю его в редакцию.
Автор: Омар Хайямов, Day.Az
Дата публикации: 5 июля 2010
Адрес в Интернете: http://news.day.az/216766.html
