Аналитика

Поговорим о трендах, завладевших нашими умами в минувшем году.
 
Ничто на земле не проходит бесследно — это не про юность, это про наше ежедневное существование.

24 часа, спрессованные в сутки, за 364 раза набегают в целый год, который мы так торопимся проводить ради встречи Нового. Но вступать в него в любом случае приходится с багажом. Чем одарил уходящий 2017-й таким, после чего наша жизнь не будет прежней? Попробуем разобраться.

По данным популярной поисковой системы, россияне сначала вздрогнули, потом разбирались в сути. Увы, самыми частыми запросами стали апрельский теракт в Санкт-Петербургском метро и «группы смерти». Явления насколько ужасные, настолько и нежелательные ни в новом, ни в каком другом году… Утешают астрологи: предстоящий год пройдет под знаком Собаки по Восточному календарю. В этой связи — отличная новость: дружелюбное животное не запятнало себя в истории страшными событиями. Напротив, обычно в год четырехлапого друга человека заканчивались войны, восстанавливались контакты, начинались новые совместные проекты. Да сохранится эта тенденция! Вывод российских войск из Сирии — уже отличный задел на мирное будущее.

Поговорим?

Год Петуха что называется, «по зернышку» привнес в русский язык много неологизмов. Нам к заимствованным словам не привыкать, зачастую ухватились за меткое высказывание, поигрались, да и забыли. Или навеки обогатили лексикон. Сколько бы ни ломали копья защитники родной речи, но эта живая субстанция постоянно будет обновляться под влиянием времени и людей, делающих его историей.

Страсти по имперской балерине подарили нам новообразование «оскорбленцы». А уж без понятия «отматильдить» — на волне свежих впечатлений от кипящих страстей вокруг фильма «Матильда» ирония и контекстный смысл легко читаются. Спору нет, уже через год-два мало кто отреагирует на эту лексику, а то и вовсе не поймут.

Неизвестно, пройдет ли испытание временем новое определение «навальнята», как и юные герои, сотворившие себе кумира. Юности свойственно ошибаться. Языку — никогда. Всем же понятно, о ком речь?

Популярный отечественный поисковик извели запросами после поединка популярных рэперов Oxxxymiron и Гнойного. Словечки «хайп» и «батл» прочно обосновались в лексиконе. Даже если смысл не все уловили. (В первом случае значение — «шумиха» и «ажиотаж», во втором — «поединок» или «дискуссия».)
 
— Бывает, любители сленга как поиграются новомодными словечками, так сами от них и утомятся. И неологизмы даже в их среде становятся уже дурным тоном, — уверен куратор группы лингвистов паблика «Словарь года» Алексей Михеев. — Главный показатель удачной «вживляемости» сленга в язык, когда термин пошел в маркетологию. Так, одна крупная фирма уже назвала свой тариф «хайповым».

Бывает и с точностью до наоборот. Экономически процессы наделяют родную речь терминологией, которая волей-неволей идет в народ. Прорывом года стала, безусловно, криптовалюта. Даже люди, далекие от Интернета и верящие в сберегательную силу матраса, слышали про биткоин, блокчейн, эджайл и майнинг.

Бит или побит?

Лично у меня самый любимый момент в отечественном мультфильме про героев из Простоквашино, когда Дядя Федор, Шарик и Матроскин захотели найти клад. Пошли и нашли! Надежда на то, что так будет с каждым, видимо, прочно застряла в подсознании многих поколений. Не всем везет, но многие верят в финансовую справедливость этого мира: не получается разбогатеть проторенным путем — пойдем диковинным.

Криптозаработки в уходящем году затянули настолько, что о них заговорили бабушки у подъезда:

— Представляешь, Сашкин сын пятнадцать биткоинов вчера словил! — услышав мимоходом такую фразу, я осознала провал в образовании. Если понятием оперируют люди, не умеющие СМС писать, налицо массовое явление.

Поискав в Интернете, поговорив с «майнерами» (теми, кто включился в эту ловлю) ,я успокоилась: не жили богато, нечего и начинать. Несмотря на убедительную рекламную подачу и реальные доходы, которые уже заполучили некоторые, биткоины не более чем очередной мыльный пузырь. Но когда лопнет, взрыв будет болезненным для многих.

Пирамиды наподобие МММ в памяти у многих уже постирались. Люди помоложе и вовсе о них не слышали... Принцип один — первые включившиеся в эту недобросовестную гонку, действительно, могут сорвать неплохой куш. Возможно, даже фантастический. Они послужат героями для назойливой рекламы. Последние не получат ничего.

— На самом деле большинство участников всех пирамид и пузырей сознательно или подсознательно понимают, чем они занимаются. А именно — хотят разбогатеть за счет других людей, перепродавая воздух. Периодически такие люди собираются вместе и устраивают новый «хайп», пока он не рухнет. А потом опять по кругу. Если вы не из таких — лучше не ввязывайтесь, — это мнение Дмитрия Новоселова, владельца нескольких интернет-бизнесов и автора книги по «бесконтактным продажам».

Пока некоторые выясняют устойчивость своих нравственных принципов, другие уже вовсю зарабатывают, а процесс обрастает легендами и мифами. Никто не видел создателя и не знает, есть ли он в природе, но имя уже овеяно романтическим ореолом.

— Есть даже такая криптошутка: мол, создатель биткоина Сатоши Накамото — это на самом деле Ким Чен Ын, а биткоин он придумал, чтобы вытеснить доллар и подорвать экономику США,— поделился с крупным российским информационным порталом директор по инвестициям инвестфонда CryptoLife Мансур Гусейнов.

На этом фоне чуть ли не успокоительной пилюлей прозвучали слова главы ФРС США Джанет Йеллен о том, что виртуальная валюта — всего лишь спекулятивный актив и никак не регулируется законодательно. И потому Федеральная резервная система США не собирается и не будет как-либо регулировать криптовалюту, которой, простите, нет. Идем за кладом.

Из всего этого настораживает термин «криптошутка».

Иных уж нет, а те далече

Многое, что владело нашими умами в 2017-м, исчезнет вместе с ним. Так, например, спиннеры, которые успели завертеть вокруг себя целую полемику из педагогов, психологов и родителей, сбавили обороты и сошли на нет. Как всегда с «хайпом» вступали на прилавки гаждеты. Смартфоны iPhone X, Samsung Galaxy S8 и iPhone 8 наделали шума, собрали очереди и успели разбиться, разочаровать либо просто надоесть.

Ну да ничего! Сядем, устроившись поудобнее, свесим кольца подбородков на постамент живота, уткнем нос в несуществующую опору и сфокусируемся на вечность. Все представили мем года? В номинации «Открытие» у Ждуна — бесспорное первое место! О сколько их упало в эту бездну — сверхоригинальных, грустных или смешных! Не всех принимает наша публика, а вот эта аморфность, единственная сила которой в непробиваемости, легла на душу безразмерного интернет-сообщества соотечественников. Есть в этом что-то выстраданное…

Изначально задумывалось, что Ждун сидит в коридоре поликлиники и ждет своей очереди на прием. Затем благодаря пользователям Интернета мем стал участвовать в других различных ситуациях. И докатился.

На этом фоне даже жаль совсем новый мем «свитер с оленями», который буквально под Новый год запустил дизайнер Антон Жаворонков: в лидеры года ему не успеть вырваться. На картинках — традиционный свитер, а вместо оленей — хохмы на злобу дня: парковка «как хочу», укладка асфальта, снег и просто чужие глупости.

Что характерно, далеко не всегда поисковый интерес потребителей интернета сопряжен с фундаментальным явлением в нашей жизни. Как отмечают эксперты, всплеск запросов в поисковых системах означает недостаток информации у публики по тому или иному поводу. И это приятный показатель, характеризующий наше поведение.

Мы становимся все более любознательными и целеустремленными. Если чего-то не знаем, пытаемся этот недостаток устранить! Это означает, что если в предстоящем году нас будет что-то волновать, попробуем сначала собрать информацию и составить собственное мнение по тому или иному поводу, а уж потом давать оценки. Чего и всем желаю!
 
 
Даша Баклан